數(shù)字化時(shí)代化妝品標(biāo)簽新技術(shù)分享
邱曉紅，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標(biāo)簽印刷分會
全球第二大市場研究咨詢公司Markets and Markets預(yù)測，化妝品包裝市場將在2013年至2018年間實(shí)現(xiàn)5.4％的復(fù)合年增長率，預(yù)計(jì)到2018年時(shí)價(jià)值將達(dá)324億美元。到2018年，化妝品包裝機(jī)械市場規(guī)模將達(dá)到25.1億美元，其中亞太地區(qū)領(lǐng)先，隨后是歐洲和北美地區(qū)。
而據(jù)中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，改革開放初期的1980年，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額僅為3.5億元，而到2014年銷售額超過2000億元，成為除美國以外的第二大化妝品消費(fèi)國。其中中國包材市場接近100億元，中國華東、華南是包材主要生產(chǎn)地。
2016年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為：1、可持續(xù)性發(fā)展已成共識；2、有機(jī)市場會保持熱度； 3、DIY 美容產(chǎn)品最新潮； 4、體驗(yàn)式零售成主流；5、收購大戲?qū)⒗^續(xù)上演；6、高齡化市場潛力巨大；7、個(gè)性包裝與前沿科技。而這些也都影響著化妝品包裝。
具體而言，中國化妝品包裝發(fā)展趨勢可歸納如下：
◆ 綜合防偽技術(shù)不斷推陳出新
傳統(tǒng)的化妝品標(biāo)簽防偽方式主要是防拆標(biāo)簽和激光全息標(biāo)簽防偽技術(shù)。其中，激光全息標(biāo)簽防偽技術(shù)是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標(biāo)識不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個(gè)層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強(qiáng)的應(yīng)用防偽技術(shù)。
采用綜合技術(shù)來提高標(biāo)簽的防偽能力已成為包裝防偽技術(shù)的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術(shù)是綜合圖像制作技術(shù)、計(jì)算機(jī)編碼技術(shù)、印刷套色技術(shù)、特種油墨技術(shù)、變色識別技術(shù)為一體的綜合性高科技防偽技術(shù)；由于每次相關(guān)圖像的選擇和編碼都是隨機(jī)的，因此形成了無法破譯該技術(shù)的特性，即使有人掌握了編碼處理技術(shù)也不能制作出相同的標(biāo)識，防偽效果較好。
此外，標(biāo)簽與防偽的有機(jī)結(jié)合能營造了一種個(gè)性化包裝的新理念。標(biāo)簽防偽要根據(jù)包裝自身特點(diǎn)將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術(shù)用在產(chǎn)品標(biāo)簽的后面或僅用在產(chǎn)品說明書上。同時(shí)，包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設(shè)計(jì)獨(dú)特，其要求高技術(shù)、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。
◆ 電商包裝適應(yīng)市場需要
a）個(gè)性化需求更旺盛 ：網(wǎng)購消費(fèi)給包裝設(shè)計(jì)開發(fā)提出了新的要求，也給包裝創(chuàng)新提供了機(jī)會，新穎或獨(dú)具特色的產(chǎn)品包裝，在網(wǎng)上往往更容易得到消費(fèi)者的青睞。除此之外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品還可以滿足顧客紛繁的個(gè)性化要求，可根據(jù)一些客戶的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務(wù)。
b）二次包裝/工藝開發(fā)成首選：由于網(wǎng)絡(luò)銷售求快求全，往往沒有充足的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠家的現(xiàn)有資源、進(jìn)行二次包裝/工藝開發(fā)是大部分網(wǎng)絡(luò)品牌的首選模式。
c ）包裝運(yùn)輸安全保護(hù)性更高：因?yàn)榭蛻羰盏疆a(chǎn)品時(shí)，包裝必須完好無損、沒有變形或者磨損劃傷。電子商務(wù)使用的運(yùn)輸方式和運(yùn)輸環(huán)境更加復(fù)雜，不確定性增加。要對單個(gè)產(chǎn)品包裝進(jìn)行運(yùn)輸模擬測試、墜落測試、磨損測試、承壓測試，保障運(yùn)輸安全。另外電子商務(wù)要求化妝品包裝有較好的密封保護(hù)，保障顧客拿到的是未開封的未被使用污染過的產(chǎn)品。
